referencias
directas
Maggi
• Provocativo (fotografías de alimentos)
• Llamativo (Colores vibrantes)
• Familiar (frases-copys)
• Referencia hacia el campo (gallina, paisajes de campos verdes, vegetales)
• Practicidad (Recetas en la parte posterior del empaque)
• Nutritivo (Información sobre los ingredientes y beneficios)
En este empaque, se utilizan recursos como el color amarillo de fondo el cual hace resaltar más la fotografía del caldo, la gallina y en paisaje de fondo siendo alucivo al campo. En la parte inferior se encuentra la información del contenido de la caja y el producto como tal, en la parte superior derecha dice las unidades de cubos de caldo que trae caja; a la izquierda esta el identificador de Maggi y en el centro en diagonal se ve el nombre del producto en una tipografía sans serif y en azul. Al respaldo trae una receta, información nutricional y de producción.
El Caldo de Gallina MAGGI® está elaborado con una cuidadosa selección de ingredientes de altos estándares de calidad y frescura, con sustancia y sabor a Gallina, sin colesterol ni colorantes artificiales, dejando las comidas deliciosas sin dejar sensación hostigante.
Es libre de grasas Trans y Colesterol, tiene un bajo aporte de calorías por porción. Contiene la sal requerida para las diferentes preparaciones, por lo tanto no necesita adicionarle más.
En esta publicidad, se utilizan recursos como un cielo de fondo el cual hace resaltar más la fotografía del producto, las cuerdas que cuelgan de los dos sobres haciendolos ver como dos globos. En el centro se encuentra el copy
“Como caídas del cielo” reflejando una frase como coloquial de las principales compradoras de este producto, osea las amas de casa que pueden considerarlo como algo esencial y muy bueno algo que cayo del cielo y las vino ayudar a la hora de preparar una comida familiar de manera rápida, nutritiva y rica.
También se encuentra en la parte inferior derecha el identificador de Maggi y dentro de una franja amarilla es eslogan “La verdadera magia pasa en la cocina” este copy se utiliza tanto nacional como internacionalmente, hace referencia a que su producto es tan bueno y tan fácil de preparar que sucede como por arte de magia, también al decir que pasa en la cocina posiblemente es porque en su mayoría son las amas de casa las que compran y usan este producto y que probablemente sea en una cocina de una casa familiar, donde los comensales terminan siendo sus familiares (esposos, hijos, nietos).
En esta publicidad internacional, se utilizan recursos como un paisaje oscuro con un camión-casa, en el cielo se puede ver la imagén de una sopa; en la parte inferior derecha esta el identificador de Maggi con su eslogan La verdadera magia pasa en la cocina”.
En el centro de la composición está el copy “With a soup, you are always at home” con este copy que se utiliza en la publicidad internacional, también rescatan el concepto que manejan mundialmente: el hogar, la familia y la comida. Teniendo en cuenta que la mayoría de las personas toman sopa lo hacen casi siempre en casa en compañía de la familia, lo hacen ver como un producto que se vuelve esencial en cualquier hogar.
En este tipo de empaques se presenta un fondo amarillo que busca resaltar dentro de la góndola y aportar la calidez de lo “hecho en casa”. En la parte superior se encuentra el identificador siendo un objeto llamativo pos su color rojo y convirtiéndose en la “entrada del ojo” para esta pieza; en la parte inferior se encuentra la crema ya preparada, servida en un tazón de cerámica brillante que habla de un target de clases baja-media. A su vez, en la parte inferior de la pieza se puede denotar un detalle en madera sobre la cual se encuentran distribuidos los ingredientes de la sopa de forma muy maquillada, esto con el fin de resaltar la frescura y la idea de lo casero que se quiere dar. La tipografía busca ser muy amigable e informal; cuenta con detalles que la hacen parecer manuscrita y funciona bien para los textos cortos. Se utilizan colores verde y blanco en la palabra crema para reforzar la idea de lo natural; el fondeado ocre que resalta “Pollo con Champiñones” busca armonizar con los colores de los ingredientes que están abajo, haciendo la imagen mucho más cacera.
Se pueden encontrar distintos referentes que evocan al enfoque de la marca, donde Maggi presenta un ambiente familiar con colores claros y frescos para representar la esencia natural del campo y los productos que este produce sin artificios de algún tipo como símbolo de esto podemos encontrar una gallina que acompaña a la ama de casa en la cocina y un campo verde al final de la escena.
Podemos ver las comidas típicas que realizan los colombianos en su día a día para mostrar como es el uso del producto en relación a estas, manifestando el sabor que da el caldo de gallina Maggi a cada comida.
Se pueden ver varias relaciones con el objetivo de la empresa, desde un principio el producto fue creado por una preocupación de la clase obrera de la época, para hacer mas nutritivos los almuerzos y que pudieran llegar a cada una de las familias respectivas , en el comercial vemos como una ama de casa muestra el uso del producto para realzar el sabor y la nutrición de su familia sin cambiar su sazón.
La unión familiar y las recetas típicas pueden simbolizar el amor, el carisma, la alegría, el bienestar y la salud, no dejando de lado los colores rojos, amarillos, azules y verdes que van de la mano con las emociones y cualidades que el producto quiere mostrar .
La marca intenta llegar al corazón de los colombinos dando una visión patriótica, mostrando viñetas con una tipografía hogareña alrededor de la bandera colombiana, con un copy que dice “ caldo Maggi el sabor a Colombia “ mostrando así conceptos de unión y armonía , se ve como el pueblo va unido a comer; se puede decir que esto es un acto de paz entre los unos y los otros, todos sentándose en una misma mesa a disfrutar y compartir la comida.
Competencia
Knorr
• Provocativo (fotografías de alimentos)
• Llamativo (Colores vibrantes, aunque utilizan el verde lo cual lo hace ver más saludable y natural)
• Familiar (frases-copys)
• Referencia hacia el hogar (sus fotografías ubican su producto dentro de un escenario hogareño)
• Practicidad (Recetas en la parte posterior del empaque)
• Nutritivo (Información sobre los ingredientes y beneficios)
Esta pieza se encuentra enmarcada bajo el contexto de lo campesino; lo anterior se deduce a partir de la mesa de madera sobre la que esta situado un paño y una cazuela que contiene la sopa. La viñeta y el color de la tipografía buscan resaltar la idea de lo natural y lo casero. A su vez, se nota que por la mano de una persona joven y delicada, y la tipografía inclinada y con rasgos manuscritos se busca hablarle a un target de clase media-alta.
El texto “ahora tenés tiempo para una sopa cacera” hace referencia a el hecho de que esta nueva sopa es fácil y rápida de preparar, manteniendo el mismo sabor que tendría una sopa casera. Finalmente se muestra el empaque del producto, el cual se ve como un empaque de un producto “Premium”, principalmente por los tonos verdes y dorados que usan.
Caldo doña gallina
Utilizan casi los mismos colores que Maggi, pero en diferentes proporciones.
Este empaque tiene mucho mas porcentaje de azul, rojo y café. A diferencia de el caldo de gallina Maggi, la gallina esta representada un poco mas realista, ya que desde el color rojiso se puede entender que es una gallina criolla del campo, este concepto se complementa con el sombrero y el color verde que se ve detrás de esta.
Por otro lado cabe resaltar la fotografía que se ve en la parte inferior del empaque. pues hace referencia al producto que se esta vendiendo, dándole así, una imagen directa al consumidor para que se haga una imagen real del producto y así determine si desea adquirirlo o no.
