el mercado
Definir los conceptos
Tradicional
Familiar
Práctico
Casero
Versátil
Desarrollo de conceptos
Los dos colores principales
• Rojo: Transmite fuerza, energÃa, simboliza amor, llama la atención, estimula la mente en este caso se podrÃa entender como un estimulo hacia la comida o los platos que se pueden preparar con este producto.
• Amarillo: Simboliza la alegrÃa y lo vivo, significa simpatÃa, luz, calidez.
Teniendo en cuenta el enfoque de la marca se puede entender el uso del color rojo por el estimulo que genera hacia la comida y los platos que se pueden preparar con este producto, igualmente el significado del amor en este caso al valor sentimental de la comida en familia; mientras que el color amarillo se puede entender que se utiliza debido a que es vibrante, alegre y además transmite la calidez que puede transmitir la comida en familia.
A parte de los colores hay que resaltar que esta marca maneja dentro de sus empaques (tanto nacionales como internacionales) fotografÃas que hacen referencia al producto que se esta vendiendo, ya sean imágenes de caldos, pollos, cremas, sopas, aderezos, pastas y demás productos alimenticios en los cuales se ven provocativos, llamativos y atractivos que incitan al cliente a antojarse y comprar el producto.
Disposición de la marca
Esta marca está dirigida a amas de casa y cocineros de todos los estratos, sin embargo sus principales clientes están entre el estrato 1-4, ya que este producto es asequible por su precio. Su principal intención como lo indican en la página de Nestlé es "Para el ama de casa Colombiana, MAGGI® es una solución culinaria con productos e ideas, que la ayudan a preparar comidas deliciosas, fáciles y balanceadas, para sorprender a su familia."
El producto se vende en supermercados de cadena, supermercados pequeños, tiendas de barrio e hipermercados al por mayor. En las góndolas del supermercado se puede observar como la marca se desarrolla por secciones de sus productos (Aderezos, bases para salsa, caldos, sopas y cremas). Sin embargo, se resalta que en comparación a su competencia Knorr teniendo productos similares; ocupa un mayor espacio la marca Maggi por su color amarillo se hace notar mucho más, queriendo dar a entender que sus productos se demandan más entre los consumidores, también cabe resaltar que tanto Knorr como Maggi no utilizan publicidad encima de las góndolas, ni impulsadores promocionando los productos.